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【品牌如何維護】如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？
從公關角度，簡單介紹創業企業不打廣告如何做品牌：從0起步到知名的9個步驟
做廣告打品牌?
對不起，創業企業沒錢。
不做廣告打品牌?可能嗎?
可能，不僅可能，而且很多人在干，干成了。
他們怎么干成的?
下面是艾爾·里斯在《公關第一，廣告第二》里介紹的9個方法。
一、創造新品類 。
非領導品牌應采取側翼戰。游擊戰的定位思路。
創造新的產品概念。棗想核你在一起。云南白藥牙膏。竹鹽牙膏。
改造現有的產品概念。讓巴拿馬成為首個免稅國。佩斯大學應該成為首個定位傳媒的大學。雙種子改名叫真功夫，主打蒸品。
二，使用新的品牌名稱。
對新產品使用新名稱。拒絕品牌延伸。
婦炎潔內衣會成功嗎?小葵花媽媽課堂的創新點在哪里?
對同一個產品使用新名稱。如制藥企業的藥品品牌，保利治與保法止。
對老產品使用新名稱。如建議危地馬拉改名危地瑪雅。
三，找到代言人。
慎重選擇代言人。
讓代言人成為品類的代言人。
建立代言人的個人品牌。
四，發展品牌故事。
大象避孕套，單手開套，秒辨正反。
三個爸爸，三個爸爸為孩子做的凈化器。
五，策劃公關事件。
根據定位和傳播資源，策劃事件，吸引關注。
新聞事件型。如密蘇里河獨木舟比賽。
持續接觸和輸出型。如奎因比亞克調查。
說服使用型。如MARTA MONDAY活動。
六，爭取媒體的關注，開始上山。
從能夠爭取的媒體入手，一步步提升媒體量級。
使用基石報道。
為“羅茜現象”作好準備。
所有的傳播，都必須在定位核心信息基礎上建構。
七，影響意見領袖。
對意見領袖使用私人接觸策略。如博士向美國企業高層送書。
艾維·李的意見領袖實踐。
《引爆點》談到的內行。
眾籌的實踐。
八，上到山頂，篩選報道，維護品牌。
當企業成為品類領導者之后，應該慎重選擇報道的媒體。
應該基于品類領先地位設置核心信息。
九，持續傳播以維護品牌。
里斯認為，廣告最終的作用是維護品牌。
當然，用公關也可以維護，例如紅牛的極限運動系列事件傳播。
本文標題：【品牌如何維護】如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？
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