【品牌如何維護】如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

發布者:本站?????2018-05-03 10:24?????瀏覽次數:

【品牌如何維護】如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

　　從公關角度，簡單介紹創業企業不打廣告如何做品牌：從0起步到知名的9個步驟

　　做廣告打品牌?

　　對不起，創業企業沒錢。

　　不做廣告打品牌?可能嗎?

　　可能，不僅可能，而且很多人在干，干成了。

　　他們怎么干成的?

　　下面是艾爾·里斯在《公關第一，廣告第二》里介紹的9個方法。

　　一、創造新品類 。

　　非領導品牌應采取側翼戰。游擊戰的定位思路。

　　創造新的產品概念。棗想核你在一起。云南白藥牙膏。竹鹽牙膏。

　　改造現有的產品概念。讓巴拿馬成為首個免稅國。佩斯大學應該成為首個定位傳媒的大學。雙種子改名叫真功夫，主打蒸品。

　　二，使用新的品牌名稱。

　　對新產品使用新名稱。拒絕品牌延伸。

　　婦炎潔內衣會成功嗎?小葵花媽媽課堂的創新點在哪里?

　　對同一個產品使用新名稱。如制藥企業的藥品品牌，保利治與保法止。

　　對老產品使用新名稱。如建議危地馬拉改名危地瑪雅。

　　三，找到代言人。

　　慎重選擇代言人。

　　讓代言人成為品類的代言人。

　　建立代言人的個人品牌。

　　四，發展品牌故事。

　　大象避孕套，單手開套，秒辨正反。

　　三個爸爸，三個爸爸為孩子做的凈化器。

　　五，策劃公關事件。

　　根據定位和傳播資源，策劃事件，吸引關注。

　　新聞事件型。如密蘇里河獨木舟比賽。

　　持續接觸和輸出型。如奎因比亞克調查。

　　說服使用型。如MARTA MONDAY活動。

　　六，爭取媒體的關注，開始上山。

　　從能夠爭取的媒體入手，一步步提升媒體量級。

　　使用基石報道。

　　為“羅茜現象”作好準備。

　　所有的傳播，都必須在定位核心信息基礎上建構。

　　七，影響意見領袖。

　　對意見領袖使用私人接觸策略。如博士向美國企業高層送書。

　　艾維·李的意見領袖實踐。

　　《引爆點》談到的內行。

　　眾籌的實踐。

　　八，上到山頂，篩選報道，維護品牌。

　　當企業成為品類領導者之后，應該慎重選擇報道的媒體。

　　應該基于品類領先地位設置核心信息。

　　九，持續傳播以維護品牌。

　　里斯認為，廣告最終的作用是維護品牌。

　　當然，用公關也可以維護，例如紅牛的極限運動系列事件傳播。

本文標題：【品牌如何維護】如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

本文地址：http://www.vcjsv.com.cn/pinpaiweihu/685.html

　本文由網絡公關公司SEOer網絡收集整編，均不代表本站任何觀點，深圳危機公關公司,是一家網絡危機處理公關公司,政府公關,企業公關媒體傳播,品牌維護,品牌網絡傳播,負面信息處理等方面的全方位、專業化服務的公關公司,歡迎聯系