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【品牌營銷怎么做】TCL以全球視野推進品牌營銷戰略升級

發布者:本站?????2018-05-14 13:52?????瀏覽次數:

  【品牌營銷怎么做】TCL以全球視野推進品牌營銷戰略升級

  5月10日,為期三天的2018年“中國品牌日”系列活動在上海拉開帷幕,展示面積約2.5萬平方米,設置中央展區、地方展區、品牌服務展區以及特色活動展示平臺,共匯集20余個品牌及服務機構,集中展示自主品牌魅力。本次系列活動以“中國品牌 世界共享”為主題,旨在展示我國自主品牌發展成就,擴大自主品牌知名度和影響力,塑造中國自主品牌良好形象。

  

【品牌營銷怎么做】TCL以全球視野推進品牌營銷戰略升級

 

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  TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示,2017年,國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,以全力營建良好的品牌發展環境,為中國品牌騰飛注入力量。此后,TCL積極、快速響應國家關于“發揮品牌引領作用”號召,開展了一系列以中國品牌為載體,講述中國故事、傳遞中國價值觀的動作,是第一批用實際行動踐行“品牌強國”國家戰略的中國企業。

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  本次品博會上,作為深度踐行國家品牌戰略的代表,TCL借助核心產業產品矩陣,通過核心技術、產品體驗和外觀設計的全面創新升級,演繹中國品牌的獨特魅力,彰顯了大國品牌的強大實力。比如,采用量子點技術同時搭載人工智能技術的X5電視新品、打破我國“缺芯少屏”困局的華星光電、以“T睿”為代表的TCL智能新時代空調、全觸控免污式滾筒洗衣機、一體變頻水晶十字四門風冷冰箱,可避免二次污染的凈水器新品、采用華星光電全面屏的Y660手機等TCL核心產業拳頭產品悉數亮相。

  在產品實力提升的同時,TCL也在為中國創新實力的提升貢獻智慧。TCL是國內首家建立起“液晶面板-背光模組-整機”垂直產業鏈一體化優勢的企業。掌握各環節核心技術,使TCL核心部件的供給不再受制于人,保證了全球競爭力。在上游面板的研發生產布局上,TCL集團經過多年耕耘將旗下華星光電打磨成了一把創新利劍。由華星光電主導成立的廣東聚華印刷顯示技術有限公司,以資本和知識產權為紐帶,集結國內顯示龍頭企業、高校、科研院所的力量,率先探索印刷顯示技術,共建開放式的印刷顯示公共平臺。TCL冰箱洗衣機以洗衣機全免污技術、冰箱智慧健康一體變頻風冷技術,通過持續的產品與技術創新,產品實用場景、極致的產品體驗與目標用戶群體進行互動溝通,為用戶帶來健康與品質生活,踐行大國品牌的魅力與擔當。此外,TCL在人工智能及大數據、新型半導體顯示技術和材料、智能制造和工業互聯網等創新技術領域積極布局,通過提高創新水平和能力,積極踐行“國家深入開放”、“中國制造2025”等戰略舉措,推動中國整體科技實力的迅速發展。

  TCL還通過一系列廣告、體育、娛樂營銷手段,將其全球品牌代言人馬天宇與全球品牌大使內馬爾的營銷流量融合到大國品牌之中。比如,2017年6月,TCL獨家冠名CCTV《大國品牌》。在大國崛起的新時代背景下,CCTV《大國品牌》是向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化的最具影響力的國家級平臺。TCL希望借助《大國品牌》,促進中國品牌的合作,攜手打造具有國際影響的中國品牌盛事,以國家媒體平臺成就大國品牌。又如,伴隨《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章在央視的熱播,TCL同步開展了一系列創新開拓的營銷動作,如率先在“一帶一路”沿線15國230城進行大國品牌廣告投放;在柏林IFA展期間舉行了首場全球新品發布會并在歐洲核心地標投放廣告;在歐美六國、18個世界著名地標建筑進行全球創意投影秀;在北京、紐約等國內外11個城市地標性建筑戶外大屏同步點亮“TCL 向偉大時代致敬”的號召畫面等,在全球市場上代表中國展現了參與商業競爭、促進文化交流的國家品牌形象。

  張曉光強調,幾乎和中國的改革開放同步,TCL經歷37年發展歷程,19年全球拓疆沉淀,不斷將創新成果轉化為全球領先的產品,從舉步維艱的初創成長為國際化的“大國品牌”。作為“走出去”的大國品牌領軍者,TCL一直都在以全球視野推進品牌營銷戰略升級。中國品牌塑造和中國企業密不可分,中國企業是新的中國價值觀體系和中國走出去最有力、最活躍的機體。中國自主品牌發展要走一條中國特色的品牌發展之路,緊緊抓住新時代充分對外開放的發展契機,切實推進品牌全球化戰略,推動更多高品質產品及服務走向全球市場,向世界展示全新的中國品牌形象。

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